號稱盛大到會從此改變奧運歷史的北京冬奧，再過幾天就要登場，國際間能見度卻相當低，堪稱最沒熱度的奧運賽事。
因為中國政府矢口否認，迫害香港、新疆維吾爾等少數民族人權，犯下種族滅絕大罪，北京冬奧遭受國際抵制。注重形象的贊助商，極力避免與迫害人權掛勾，又放不開中國市場，只好集體沈默。
廣告公司創辦人迪瑪希莫說，「他們採取務實的宣傳手法，聚焦品牌長青價值，沒人想被視為幫助迫害人權的廠商。」
長期支持奧運的信用卡龍頭，至今沒發出任何與北京冬奧相關的新聞稿，官網和社交平台也一片沉默。大型日用品生產商，知名鐘錶集團、人壽保險公司，都把宣傳重點放在運動員身上，極力避免提到奧運主辦國等任何敏感辭彙。飲料公司則主打「中國限定」，只在中國境內大肆宣傳。
智庫首席分析師查特吉說，「通常你會預期品牌捶胸頓足，堅決地站出來挺人權，但你看到的卻是，他們退回自己的小天地。」
雪城大學運動管理教授伯頓表示，「贊助商都很小心，極力避免得罪中國政府和人民。」
就像國際奧會堅稱維護人權，但緊咬不會批評主辦國的政治、社會和人權標準。各大贊助商在夾縫中生存，小心再小心，努力在不得罪國際政界的同時，守住中國大餅。
（民視新聞／ 綜合報導）
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