傑哥日前分享開喜烏龍茶的行銷故事,提及該品牌,許多人立刻會聯想到,擁有招牌樂天笑容的「開喜婆婆」,不過少有人知道,其實開喜婆婆共有兩代,現在較常在網上影片看到的,已是第二代婆婆,而第一代則在2020年過世。開喜婆婆親切的鄉土味,配上幽默搞怪的風格,成功為開喜烏龍茶創造45億業績,成為台灣早期飲料單品銷售的奇蹟,而另系列「新新人類」的廣告,其概念也成為當時人人愛用的流行語。
當時為開喜烏龍茶創造行銷奇蹟的,是一位名為葉兩傳的廣告鬼才,當時開喜烏龍茶公司「信喜實業」,並不懂得行銷力量,葉兩傳毛遂自薦不收廣告費用,僅從烏龍茶收益抽成,靠產品大賣賺進上億元,也讓信喜實業對合約內容反悔,之後雙方鬧翻停止合作。
傑哥分享,開喜烏龍茶公司信喜實業,因合約問題和廣告鬼才葉兩傳鬧翻,後雙方終止合作。(圖/翻攝「傑哥創意筆記」YouTube)而不擅長操作廣告行銷的信喜實業,也陷入廣告效益低、砍廣告預算、生意下滑的惡性循環,面對新品牌的競爭壓力,無奈將開喜烏龍茶商標,低價轉售德記洋行。傑哥感嘆,一個因廣告興起,也因廣告衰落的案例,可見廣告效益看似無形,實則對品牌有深遠影響。
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