➤大家的意見決定你的意見 － 從眾效應與沉默螺旋？
本就有政黨認同的「基本盤」，只要投票日當天有出門投票，候選人就不失分達標；而要拿到中性選民的支持、獲得最終勝利，「民調領先」就是說服選民相當有力的證據：
選戰中雙方都會說服自家支持者「我是最好的」，但中性選民在決定「誰說的才是真的」時，很容易就傾向相信「比較多人支持的那個」，此即「從眾效應」；當個人意見與大多數人意見相符時，會更加自信外放，反之則容易選擇保留與沉默，此即「沉默螺旋」。
候選人想辦法在選前民調中勝出，即是要營造「社會主流都支持我」的氣氛，說服選民「一起來當勝利的一方」。
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➤「搶救」、「棄保」 － 民調真實操作？
不過在複數選區(多位候選人中選出一位以上當選人)的狀況，如議員選舉時，就不一定是「民調愈高愈好」了。
同黨兩位候選人民調相近時，因為支持者重疊，雙方都有可能說服自己的選民「棄他保我」；民調有些許落差時，也會出現「他已經穩了，我才需要你們搶救」的耳語。
戰況較為複雜，且候選人多，變數也多，民調高也不保證會贏了。
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➤民調大贏，卻輸了選舉 － 統計學也會失準？
然而，就如前面提及的「沉默螺旋」，主流支持聲音可以說服中間選民「加入我們一起勝利」，但當檯面上只剩一種聲音時，相反意見全面沉默，反而容易成為無法計量的勢力。
例如：2020總統選舉，選前倒數2個月，韓國瑜呼籲支持者「接到電話都說支持蔡英文」，試圖讓民調「蓋牌」，就是想利用沉默的力量反敗為勝。儘管最後未能成功，卻是台灣選舉史上相當奇異的一筆。
又如2017川普希拉蕊對決，選前各家民調都是希拉蕊大贏，好萊塢、公眾人物，甚至川普同黨議員等主流聲音都不支持川普，但最後結果卻是出乎所有人意料。
民調失準原因百百種，調查機構、調查方式、問題設計等都有可能影響結果。就算選前一片看好，各家候選人也不敢掉以輕心。
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➤「空戰」怎麼打 － 輿情操作超重要！
選前每次有大事件發生，網路評論發酵後，通常都會反映在民調數字的變化上。
因此，各家候選人的「空戰」，就是維持節奏的主戰場：透過廣告、媒體、名嘴、KOL的意見傳達，鞏固支持者、吸引中性選民。
成功營造自己是主流意見的一方，通常就能在選戰中持續穩紮穩打。
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➤「陸戰」才是票！ － 深蹲地方、經營選區的總驗收！
過去有許多網路聲量極高，卻在地方選舉中無法當選的例子；也有過一時「空降參選人掛黨籍就上」的狀況。雖然是兩種結果，成因卻都出自強力的空戰經營。
對非政治世家、非地方勢力的參選人而言，成敗當然不能只靠「有可能會中」的空戰計畫。只有與選民真實見面交流、勤跑地方行程，一雙雙握過的手才會真正變成進入票匭的支持。
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