蘋果表示就連Apple Watch顯示10：09，是為了表達「領先傳統品牌」。（圖／翻攝自蘋果官網）根據外媒《PopSugar》報導指出，除了在2007年1月9日，蘋果創辦人賈伯斯發表第一代iPhone時，當時官宣的手機顯示時間是9點42分，不過在2010年第一代iPad發表時，時間就全部改為9點41分，其實設定這樣的時間背後是有意義的，根據蘋果iOS軟體高階前副總裁Scott Forestall的說法表示，蘋果的演講時間設定為40分鐘，而在演講完後，手機會出現在大螢幕上，這時希望手機的時間和手錶時間一致，多的1分鐘是為了緩衝演講長度的誤差，才因此設定。
不過，蘋果近年已打破40分鐘法則，像是iPhone 7系列發表時，9點41分仍在介紹2代Apple Watch，直到9點50分，蘋果執行長庫克才登場介紹新iPhone；除了手機之外Apple Watch也會設定指針時間，不過時間則是10：09，與傳統名錶廣告設定的10點10分不同，其他人是怕指針擋住品牌標誌，而蘋果的Apple Watch則是為了表達「領先傳統品牌」而設。
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