習近平「整肅」電商也遭殃!雙11退燒「2大原因」:所有人已疲憊
中國電商平台創造的「雙11購物節」已經邁入第13個年頭,但習近平祭出一連串政策整肅各產業,不少品牌銷售出現「負成長」。(圖/翻攝自《新華社》)

國際中心/林庭蕷報導

中國電商平台創造的「雙11購物節」已經邁入第13個年頭,但習近平祭出一連串政策,整肅金融圈、演藝圈,再加上中國疫情捲土重來,嚴格的清零防疫措施,以及東北大限電,民眾消費低迷,不少品牌銷售出現「負成長」,傳統電商都感到明顯壓力,各類促銷活動仍無法改變雙十一正在變冷的趨勢,報導也指出今年雙11退燒的「2大原因」。

每年11月11日零時,阿里巴巴在雙11購物節,往年都強力推出各類宣傳活動,今年卻出奇的安靜。而京東在11月10日20時開啟雙11活動,11月11日下午2點,公佈累計銷售額為3114億人民幣(約新台幣1.34兆元),與2020年整體銷售額2715億人民幣(約新台幣1.16兆元)相比,增長14.7%,雖然成交額上升,但上升的態勢明顯放慢,2020年京東雙11銷售額同比2019年增長33%。

習近平「整肅」電商也遭殃!雙11退燒「2大原因」:消費者已疲憊
阿里巴巴在雙11購物節,往年都強力推出各類宣傳活動,今年卻出奇的安靜。(圖 / 翻攝自微博)

根據中媒《36氪》報導指出,11月4日,淘寶第一波雙11活動結束,一位電商負責人表示,雙11的投資價值基本上已經沒有了,「連續加班加點,投入大量成本,只能換來20%左右的銷售額增長,我甚至看到很多品牌出現負增長。」。阿里巴巴內部人士也指出,淘寶、天貓、拼多多、京東等傳統電商平臺都感到壓力,「流量效應見頂了,各種花樣都沒辦法帶來明顯增長。」。

報導指出,今年雙11退燒的2大原因,中國官方「禁止壟斷」,過往各大電商都會「排他」禁止公司商品同時進入不同電商販售,但今年「禁止二選一」,一名日常用品公司提到,天貓的工作人員曾要求他們下架在拼多多(電商)販售的商品,否則就不能參加天貓雙11的活動,甚至有一名電商表示,品牌入駐拼多多後,卻被阿里巴巴、京東限流或是延遲發貨等等。第二是直播電商興起,抖音、快手等新型的短影音平台,適合單價相對較低的商品,家居及電子商品很難賣得動。

根據百度熱搜大資料顯示,今年淘寶雙11搜索占比從去年的34%降至24%。京東搜索占比從27%降為18%。抖音和快手今年的雙11搜索占比分別為8%和6%。報導指出「消費者們早已疲憊」,雙11變成一場數學考試,商品頁面標示的「到手價」永遠湊不到,分享給好友才能拿到優惠券、店鋪券、會員券等等,消費者需要花大量時間成本,才能算清楚這些優惠,甚至有一些商家的雙11促銷價格和平時無差別,還可能是全年最貴。雙11持續火熱13年,隨著電商及消費生態變得更嚴峻,雙11恐怕難以再創造出商業奇蹟。



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